Más allá de transmitir información, un buen diseño ayuda a transmitir tu imagen corporativa; debe ser visualmente atractivo, llamativo y coherente con la filosofía de la marca.
¿Por qué es tan importante el diseño de email?
El diseño de una newsletter es crucial porque es la primera impresión que el lector tendrá del contenido y afecta directamente su interacción. Un diseño atractivo y bien estructurado facilita la lectura, resalta los mensajes clave y guía al usuario hacia las acciones deseadas (como hacer clic en un enlace o visitar un sitio web).
Además, un diseño optimizado para dispositivos y clientes de correo asegura una experiencia consistente, aumentando la probabilidad de que el contenido se entienda y genere resultados positivos, como conversiones o fidelización.
Encarga tus Newsletters a diseñadores profesionales que tengan conocimientos de email marketing (como el equipo de diseño de teenvio), además de ahorrarte tiempo y dinero, un buen diseño te ayudará a:
- Captar la atención desde el primer momento
- Anima a los usuarios a fijarse en el contenido
- Reflejar la identidad de marca
- Mejora la legibilidad y accesibilidad
- Impulsa la conversión mediante CTA
- Te diferencia de la competencia
Estructura de un Newsletter
El diseño visual y la estructura de contenidos de una newsletter va mucho más allá de la estética; es una herramienta que facilita la comunicación y aumenta el interés. Un buen diseño mantiene la atención del lector, guía la lectura y fomenta la acción. La forma en que estructuramos y presentamos la información tiene un impacto directo en la tasa de conversión.
Estructura:
- Cabecera.
Ahí es donde va el logotipo de la empresa, el título del boletín, la fecha, etc. Es una parte muy importante, ya que aporta contexto al resto de la newsletter. Si utilizas imágenes, usa siempre la etiqueta Alt, para poner texto en las imágenes, ya que muchos gestores de correo, no muestran las imágenes en un primer momento. - Introducción.
En la introducción debes poner a quién va dirigido el newsletter, personalizándolo con el nombre del suscriptor, para que sienta que ese newsletter va dirigido a él, y una pequeña introducción de lo que se trata el newsletter, añade contexto a la comunicación. - Contenido.
Aquí ya metemos el contenido del Newsletter, si es comercial o de venta de un producto, pondremos una imagen del mismo, las ventajas de comprarlo, etc., la mínima información para captar la atención del suscriptor y que pase a la acción. Si se trata de una newsletter informativa, por ejemplo, con varias noticias, utilizaremos siempre una imagen descriptiva y llamativa, un titular y un pequeño párrafo de introducción, más el botón de link al resto de la información. - CTA’s.
Toda newsletter debe llevar un CTA (Call to Action) o un botón llamativo y destacado que invite a la acción, ya que el último cometido de una newsletter es siempre un ver más o una invitación a comprar. - Pie.
Es importante para dar legitimidad a la newsletter, generalmente se ha personalizado con la firma del que envía la newsletter, una persona o una empresa. A continuación ponemos los botones sociales, y al final el texto legal y el motivo por el que el usuario está recibiendo ese boletín. Y al final es obligatorio el incluir un botón de cancelación de suscripción del newsletter, pero si lo has hecho bien, no te preocupes que muy poca gente hará clic en ese botón.
Consejos de diseño
Como expertos en email marketing, queremos compartir contigo cómo el diseño no solo embellece, sino que potencia la efectividad de tus mensajes, y qué puede ser la diferencia entre un clic o un correo ignorado.
- Branding.
Incluir el logotipo, colores, estilo y mensaje, de su empresa es imprescindible si desea que su boletín se asocie instantáneamente con su marca. - Mantén la simplicidad y enfoque en el objetivo.
Cada newsletter debe tener un solo objetivo claro, y el diseño debe apoyar ese objetivo. Evita el exceso de elementos visuales que puedan distraer y asegúrate de que tu mensaje principal destaque. - Líneas de asunto llamativas.
Comunican el valor de su contenido y garantizan que su boletín no se pierda en la bandeja de entrada de sus suscriptores. - Apóyate en imágenes de calidad.
Las imágenes deben ser relevantes y de alta calidad, pero recuerda optimizarlas para que no ralenticen la carga del correo. Las imágenes captan la atención rápidamente y pueden apoyar el mensaje sin saturar. Al utilizar fotografías o ilustraciones únicas, destacas entre la multitud de empresas que dependen de las mismas imágenes de archivo baratas. - Titulares.
Capte la atención en el momento en que su destinatario abra su boletín, utiliza titulares descriptivos y de interés para tu público. - Aprovecha el espacio en blanco.
El espacio en blanco mejora la legibilidad y hace que los elementos importantes del diseño se destaquen. Ayuda a guiar la mirada del lector y a que la información no se sienta abrumadora. - Fuentes seguras para correo electrónico.
Logra un equilibrio entre accesibilidad y estética. Aunque las tipografías web ofrecen opciones atractivas y personalizables, en email marketing se desaconseja su uso. Los gestores de correo electrónico solo reconocen un número limitado de “tipografías seguras” (Arial, Times New Roman, Verdana, etc.), lo que asegura que los textos se muestren correctamente en todos los dispositivos y plataformas. - Utiliza llamadas a la acción (CTA).
Un diseño efectivo debe resaltar el CTA para que sea imposible ignorarlo. Usa colores contrastantes y colócalo en un lugar visible que esté alineado con la estructura de la newsletter, como el centro o el final del contenido principal. - Personalización.
Utiliza datos de tus suscriptores para personalizar tus newsletters. La personalización en los diseños, como mostrar productos o servicios de interés específico, ayuda a crear una conexión y aumenta las probabilidades de conversión. - Enlaces para darse de baja.
Muestre a su audiencia que se preocupa por ellos y que desea satisfacer sus necesidades e intereses. - Optimización para móviles.
La mayoría de tus suscriptores leerán tu newsletter desde dispositivos móviles. Asegúrate de que el diseño sea adaptable y fácil de leer desde cualquier dispositivo. Esto incluye un uso eficiente de imágenes, botones grandes y un texto que sea legible. - Usa un diseño de una sola columna.
Además de ser más legible, es mucho más fácil su adaptación a móvil y a dispositivos pequeños. - Sé consistente de campaña en campaña.
Que el diseño sea consistente en cada campaña, no cambies de una campaña a otra, haz que tu newsletter sea reconocible.
Conclusión: Encarga tus Newsletters a profesionales del diseño
Un diseño cuidadoso puede transformar la efectividad de tus newsletters. Dedicar tiempo y esfuerzo en un diseño atractivo, funcional y centrado en el lector garantizará que tus mensajes no solo se lean, sino que también impulsen acciones. Por eso es tan importante que encargues tus Newsletters a profesionales del diseño. En teenvio, nuestro equipo es especialista, habla con nosotros.
