El vídeo es sin duda el formato estrella en cuanto a contenido se refiere, es el preferido por los internautas y agencias de inbound marketing por la propia naturaleza del mismo; y como muestra exponemos una serie de estadísticas extraídas de un informe de Hubspot en relación con el impacto del uso de contenido audiovisual en tu estrategia de marketing de contenidos.
- El vídeo genera un aumento del 157% en el tráfico de las SERPs.
- El vídeo representará el 82% de todo el tráfico en IP para el 2023.
- El 45% de los usuarios de Internet ve más de una decena de vídeos sólo entre Facebook y Youtube.
Si quisieras una respuesta corta sobre las razones por las que necesitas incluir vídeos en tus newsletters, sírvete de estas estadísticas que aunque parezcan estar lejos de nuestra realidad, son números que describen lo que estamos experimentando ahora mismo, tanto como especialistas de marketing como un usuario más de Internet.
Si quieres conocer más razones con bases para incluir el vídeo en tu newsletter, vamos a mostrarte de acuerdo a estipulaciones de varios expertos de la industria cómo el vídeo puede ayudarte a impulsar tu marca desde este importante formato.
Cómo incluir vídeos en una newsletter
Para incluir videos en la newsletter existen distintas posibilidades. Las formas más utilizadas son:
- Videos embebidos que puedes ver directamente en el correo (solo es compatible con un pequeño número de gestores de correo)
- Imágenes estáticas con enlaces a los videos
- GIF animados
Los vídeos embebidos son la mejor opción, se puede ver directamente en el correo, pero solo es compatible con algunos proveedores de correo, con lo cual las mejores opciones son la imagen estática, junto con un Play encima, y al hacer clic te lleva a la web al sitio donde vas a poder ver ese vídeo. Lo mismo sirve con el GIF animado, aquí puedes simular un vídeo, y que al hacer clic te lleve a la web para verlo.
Motivos por los que deberías incluir vídeo en tus boletines
Incrementa la tasa de apertura
Los vídeos están pasando a tener un lugar más importante dentro del ámbito digital, generan más vistas, más clics, más conversiones y más ventas. Si eres profesional del marketing, estamos seguros de que habrás podido comprobar el alcance de su uso.
El asunto de las conversiones, visitas y clics lo podemos leer en cualquier sitio web especializado en marketing digital, en este caso, en concreto, en un artículo publicado por MarketingProfs que aseguran que el uso de determinadas palabras en el asunto de la newsletter puede incrementar o disminuir la apertura de esa campaña de forma notable.
De hecho, hay estudios que reflejan que con tan solo insinuar en la línea de asunto que dentro del correo se podrá reproducir un vídeo, la tasa podría aumentar entre un 7% a 15%. Y eso es asombroso.
Para cualquier especialista de marketing, llegar a 10-12% de tasa de apertura podría ser una estrategia con un alto impacto, pero si logramos subir algunos puntos más para llegar al 15, 20 o 25% con la ayuda del vídeo, significaría que estaríamos más acerca de alcanzar nuestros objetivos en nuestra estrategia de email marketing.
Influye en las decisiones de compra
La idea de ofrecer vídeos en tu estrategia de email marketing debe tener una intención, un objetivo, como puede ser informar de una forma más práctica acerca de un producto o servicio. Es vital que la dotes de sentido si quieres que realmente influye en la decisión de compra de tu público objetivo.
Incremento de las ventas
De acuerdo a Small Business Trends, el 70% de los vendedores ven positivo el uso de vídeo en su estrategia de marketing y todo porque genera más conversiones que cualquier otro contenido.
Lo que sucede con este afamado formato es que por sus características, todo el contenido que pretendemos llevar se consume de forma más rápida y fácil.
El vídeo sobre el uso de un producto puede ser un magnífico contenido en una newsletter. Incluso se puede ofrecer antes de que el cliente decida adquirirlo para motivarlo a dar el último paso hacia la compra y empujarlo para finalizar el embudo de conversión.
Hay una multitud de ideas sobre el uso del vídeo en tus newsletters, pero lo importante es que comprendas las razones para usarlo y hacerlo para conseguir resultados.
El vídeo genera confianza
No quiere decir que el contenido en texto no lo haga, al contrario, una de las estrategias más sólidas para hacer marketing digital es la generación de contenido en tu web o blog. Pero dependiendo del tipo de mensaje a enviar, es mejor transmitirlo en formato audiovisual.
Para enviar ese tipo de contenido en una newsletter debes asegurarte de que quien lo reciba esté considerando, comprar o contratarte. Si se lo envías a un suscriptor nuevo, que por lo general no está listo para la compra, tienes el riesgo de perderlo antes de intentar generar interacción.
Es más que evidente la popularidad del vídeo en el ámbito digital. Desde distintas plataformas disfrutamos de él. En tu estrategia de email marketing debes tener claro cómo incluirlo y sobre todo en qué etapa usarlo para generar engadgement con tus suscriptores.
Ten presente que este formato es versátil, promueve las conversiones y genera compromiso de marca; así que conviene estudiar la forma en cómo podría ayudarte a conseguir una mayor tasa de apertura en un futuro no tan lejano.
