Guía para integrar Google Analytics con una campaña de email marketing
Descubre cómo afectan tus campañas de email marketing a tu web gracias a Google Analytics y teenvio.com. Optimiza tu inversión en email marketing y aprende cómo sacar el máximo partido a los email enviados.
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Cuenta de Google Analytics
Integración de email marketing teenvio con Google Analytics
¿Cómo ver los resultados de una campaña de email marketing en Google Analytics?
Cuenta de Google Analytics
Si no eres usuario de Google Analytics y quieres conocer que sucede en tu web cuando realizas una campaña de email marketing, lo primero que necesitas es darte de alta en Analytics de Google.
1) Date de alta en Google Analytics
Al menos necesitas tener una cuenta de email en Gmail o si utilizas Google Apps podrás realizarlo con tus cuentas de email propias. Con tu email podrás darte de alta de forma gratuita en Google Analytics y comenzar a analizar la estadística de tu web.
2) Decide que web quieres analizar
Necesitas especificar al menos una página web mediante tu URL, a la que posteriormente Google Analytics rastreará para mostrarte sus informes. Puedes realizarlo sobre una sola web o todas las que quieras posteriormente.
3) Verifica la propiedad de tu web
Para verificar que tu web te pertenece, Google Analytics te proporcionará un código < script > que deberás insertar en tu web. Si utilizas plataformas de contenidos cómo WordPress, Joomla o Drupal, existen muchos plugins donde sólo debes insertar el ID de seguimiento.
Integración de email marketing teenvio con Google Analytics
Para poder rastrear cada campaña de email marketing con teenvio a través de Google Analytics, tan sólo debes especificar el nombre de la campaña al final del proceso de envío, de todo lo demás nos encargamos nosotros.
Recuerda que Google Analytics tarda al menos 24 horas en mostrar los resultados con lo cual una vez que realices tu envío podrás consultarlo pasado este tiempo.
También es importante destacar que Google Analytics sólo rastreará los enlaces de una Newsletter que apuntan a tu web, con lo que cualquier otro enlace que incluyas en tu Newsletter y vaya a otro sitio no será registrado.
Valores proporcionados por teenvio.com a Google Analytics:
Para que puedas interpretar correctamente que sucede en tu web cuando utilizas Google Analytics en una campaña de email marketing enviada a través de teenvio.com te mostramos los valores que teenvio utiliza en sus sistema de integración.
Campaña: utm_campaign
utm_campaign = envío + Identificador numérico del envío + Nombre que se especifique en el campo.
Contenido del anuncio: utm_content
utm_content = enlace + Nº de enlace. (por defecto) Identificadores de enlaces en Newsletter.
Fuente: utm_source
utm_source = teenvio (por defecto)
Medio: utm_medium
utm_medium = emailmarketing (por defecto)
¿Cómo ver los resultados de una campaña de email marketing en Google Analytics?
Para poder ver los resultados de nuestra campaña de email marketing en Google Analytics la forma más rápida es acceder a la sección de Fuentes de tráfico/Fuentes/Campañas.
Es aquí donde podremos consultar de forma genérica si Google Analytics ha registrado nuestra campaña mostrándonos la información básica de Nombre de campaña y añadiendo cómo dimensión secundaria (Fuentes del tráfico/Contenido del anuncio) ofrecerá el resultado de cada uno de los enlaces de nuestra Newsletter.
Esta es la parte básica, pero si aprendemos a utilizar correctamente Google Analytics podremos descubrir muchas más cosas, cómo comparar diferentes fuentes, ver la navegación de los destinatarios una vez que entra en nuestra web a través de una campaña de email marketing, comprobar cuantas ventas se realizan desde una campaña,…